內容簡介:◆2012~14年誠品站駐站作家,全球華文部落格大獎首位外國得獎者 ◆瀏覽人次近300萬的廣告文案分析部落格「23區24小時──東京碎片」,28篇全新專文寫作 ◆以親切的中文書寫,深入的在地角度,為中文讀者介紹日本創意商品的文化底蘊。 現役廣告人「東京碎片」的街頭觀察筆記,為你分析日本創意商品如何打動人心! 你可曾被某種日本產品所打動,驚異於它的用心、創意和精緻度? 在台灣,日本可說是消費潮流的風向球。舉凡藥妝、動漫、3C、文具等等,只要是在日本造成流行的事物,不久後一定也會颳起一股橫掃台灣的旋風。而正如琳瑯滿目的商品,日本的流行文化種類非常多元,必須從多個面向切入,才能真正了解日本社會用以製造流行的各種元素。 本書作者「東京碎片」是位現役日本廣告人,非常擅長從街頭的創意文案中觀察微妙的文化脈動。他從潮流前線的東京街頭發掘了百餘種大受歡迎的商品,生動而極為深入地分析這些成功的創意商品,是如何呼應特定的流行文化而生?而這樣的流行趨勢又觸動了消費者潛意識中的什麼渴望?像是動力、溫熱、電氣刺激、放光、超音波、離子等「六大派」美容家電,標榜著不可思議的高科技力量,來達到奇蹟式的美容效果;「防屁味內褲」或「禮節口香糖」等奇特產品的熱賣,強力呼應了想要消除個人存在感的「全身無臭」志向;而眼鏡在矯正視力的功能之外,還必須解決眼睛乾燥或花粉症等惱人的不適症狀。 除此之外,還有在日本島內特異進化的「加拉巴哥」文具、日本第一吉祥物「熊本熊」、創造出二次元女神初音的合成音樂軟體「VOCALOID」等「日本限定」的流行文化,作者也將由深入的在地觀點,為台灣讀者詳細介紹它們所帶動的潮流現象。 本書收錄了28種在日本歷久不衰、最新流行、或重新流行的消費風潮加以分析。從流行產品本身的目的、使用者的深層需求,廣告文案的操作等等。以精彩而幽默的文化觀察,讓你真正了解令所有日本人都自豪的「日本製造」,得以強勢創造潮流的關鍵所在。 目錄: 前言── 吸引「祂」的心! 第一章:健美 眼鏡 口罩 抗菌、防臭志向 甜睡用品 保健儀表 美容家電 第二章:飲食 補充品 應急食品 囫圇吃熱潮 無酒精酒 碳酸復興 第三章:愛好 貓產品 手工自創 玩具相機 室內栽培 紙工藝套件 分冊百科 VOCALOID 第四章:寫字、讀書 書寫用具 筆記本 鼓勵應考生 特殊功能文具 第五章:成年用 成年用動漫產品 成年用小甜食 成年補習班 第六章:熱潮生活 日本熱潮 外地熱潮 女子熱潮 後記──「正答」在哪?
作 者: 東京碎片uedada 出版社: 貓頭鷹 I S B N : 9789862622933 頁 數: 232 規 格: 17cm×23cm 裝 別: 平裝 印 刷: 全彩 出版日期: 2016 年 05 月 10 日