內容簡介：◆廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！ ◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本 ◆採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！ ◆本書為《創意的生成》改版 美國傳奇廣告大師楊傑美——唯一一本專談「創意」的隨筆散文 他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡 只要一杯咖啡的時間，你將會知道—— 如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！ 自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」 楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可： 1. 資料蒐集。 2. 消化吸收。 3. 讓潛意識為你工作。 4. 創意的誕生。 5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。 【國內外名人推薦】 ◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach（美國廣告巨擘） ◎王艾莉（王艾莉設計負責人） ◎李欣頻（知名作家） ◎陳文玲（政治大學廣告系教授．Ｘ書院＠創意實驗室總導師） ◎詹宏志（網路家庭董事長） ◎鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長） 「全書僅一萬五千字，卻是談創意的書中最具啟發性的一種。」 ——詹宏志（網路家庭董事長 ） 「《創意，從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年，寫了三本人生創意書之後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因，如今造成的百花果園有多茂密！」 ——李欣頻（知名作家 ） 「如果你還不清楚如何生產創意，我覺得也可參照楊傑美大師的建議，從尋找事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視野，再從點、線到面去找出各種細節，進而構連出一個「立體」的架構……觀察，不但是創意人最重要的心理習慣，也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖，創意的生成自然也就可以隨手拈來！」 ——鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長） 「這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中，只要細細品味，便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數，其實它是本很小的大書！」 ——王艾莉（王艾莉設計負責人） 「對於剛從事創意工作的人而言，這本書除了具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。」 ——雷哈德Keith Reinhard（DDB廣告公司董事長） 「由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為我們指出達到該目標的道路所在。」 ——伯恩巴克William Bernbach（恆美廣告公司前董事長兼執行長 ） 目錄： 推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌（Vista） 推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉 推薦序 奇斯．雷哈德 推薦序 威廉．伯恩巴克 前言 Prefatory Note 1-緣起 How It Started 2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience 3-帕雷托法則 The Pareto Theory 4-鍛鍊心智 Training the Mind 5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements 6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations 7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process 8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It” 9-最終階段 The Final Stage 10-幾點補充 Some After-Thoughts 附錄 大師小傳 About the Author
作 者： 楊傑美James Webb Young 繪 者： 廖韡Liaowei 譯 者： 許晉福 出版社： 經濟新潮社 I S B N ： 9789866031656 頁 數： 128 規 格： 14.8cm×21cm 裝 別： 平裝 印 刷： 雙色 出版日期： 2015 年 02 月 24 日
