內容簡介:數字力=和數字打交道的能力 從加減乘除到迴歸分析, 即使討厭數字的人, 也能輕鬆學會分析和比較的訣竅。 正確解讀數字,做好數據分析, 進而解決問題、做出決策。 人們常以「數字會說話」形容數字的重要,數字不僅是衡量事物的基準,也是一種溝通的「語言」。就像是語言會影響一個人的思考模式一樣,數字這種「語言」,也會影響我們的思考方式,像是分析數字時,我們用什麼比較基準來解讀,或是如何決定用什麼數字來比較。 然而,許多人害怕數字、討厭數字,導致無法正確解讀數字,甚至落入數字的圈套,輕則誤入陷阱,重則受騙上當。 作者日本GLOBIS商學院和鈴木健一(Kenichi SUZUKI)在書中指出,數字就像學習外語一樣,只要抓到竅門就能上手。書中以引用許多實際故事,帶領我們如何正確分析、比較和解讀數字,並且穿插常見的商用圖表,詳細解說如何將數字和圖表「翻譯」為有意義的資訊,導出正確的數據分析,做出更好的決策。 本書分為兩部分,第一部分說明「分析的觀念」,包括影響度、差距、趨勢、異質性和模式,並且說明選擇理想伴侶的戀愛方程式、從數據解讀超商等真實故事。第二部分拆解「比較的技術」,像是「要拿什麼跟什麼比較?」或是如何以圖表驗證「富豪會長壽」「幸福就會長壽」等假說(hypothesis)。 這是一本思考如何用數字做決策的故事集,也是職場工作者培養數字力必備的入門書,更是磨練假說思考、邏輯思考和圖表思考的案頭書。 【本書重點】 ?什麼是分析? .愛,值多少錢? .分析的本質在於「比較」 .戀愛方程式 .少即是多?人生不要比較會更好? ?要拿什麼跟什麼比較? .什麼是適當的比較? .挑戰者號太空梭事故 .轟炸機要如何強化? .A/B測試(A/B testing) ?分析與假說思考 .假說思考的工作進行方式 .假說思考的步驟 .管理顧問的假說思考 .什麼是「可行」的假說? .建構假說的能力:假說該怎麼產生? .演繹法與歸納法 ?數據蒐集的觀念 .數據蒐集的目的 .釐清缺少什麼數據 .蒐集既有的數據 .蒐集不存在的數據 ?比較的基準 .影響度 .差距 .趨勢 .異質性 .模式 ?活用圖表比較 .肉眼是最佳的分析工具 .圖表會說話 .製作圖表的三個步驟 .藉由分析發揮力量的圖表 .幾何平均 .平均值的陷阱與中位數、眾數 目錄: 【推薦序】數字,和它們的原產地,還有背後的意義文/劉奕成|Line Biz Plus Corp北亞金融董事總經理 【推薦序】數字,是合理解決問題的心法文/尹相志|亞洲資採(AsiaMiner)技術長 前言 第一部分析的觀念 第一章分析的本質 1跟數字打交道的方法 1-1讓討厭數學的人愛上它 1-2數字對於商管上的意義 2什麼是分析? 2-1愛值多少錢? 2-2分析的本質在於「比較」 2-3解決問題與比較 2-4追根究柢,因果關係與比較 COLUMN戀愛方程式 COLUMN少即是多?人生不要比較會更好? 3要拿什麼跟什麼比較? 3-1什麼是適當的比較? 3-2挑戰者號太空梭事故 3-3轟炸機要如何強化? 3-4商務當中的實驗與A/B測試(A/B testing) 章末問題 第二章分析與假說思考 1什麼是假說? 1-1診斷你的假說能力 1-2假說思考的優點 2假說思考的工作進行方式 2-1假說思考的步驟 2-2顧問的假說思考 2-3什麼是「可行」的假說? 2-4提問的模式 3建構假說的能力:假說該怎麼產生? COLUMN演繹法與歸納法 4數據蒐集的觀念 4-1數據蒐集的目的 4-2釐清不足的數據是什麼 5實際蒐集數據 5-1蒐集世上既存的數據 5-2蒐集世上尚不存在的數據 章末問題 第三章分析的五個觀點:了解「比較」的基準 1影響度 2差距 COLUMN哪種教育方式有效果? 3趨勢 3-1從數據解讀超商 3-2未來與人口預測 4異質性 5模式 5-1找出模式 5-2找出異常值 5-3找出反曲點 5-4透過大數據和機械學習擷取模式 5-5機械翻譯之中的大數據活用 章末問題 第二部比較的技術 第四章以肉眼觀察「比較」:活用圖表 1肉眼是最佳的分析工具 2圖表會說話 2-1製作圖表的三個步驟 2-2以圖表驗證假說:假說一「日本公務員太多」 2-3以圖表驗證假說:假說二「富豪會長壽」 2-4以圖表驗證假說:假說三「幸福就會長壽」 3藉由分析發揮力量的圖表 3-1直方圖 3-2瀑布圖 3-3帕雷托圖(Pareto chart) 3-4時間序列圖 3-5散佈圖 章末問題 第五章以數字「比較」:掌握分析的原則與方法 1數據的中心在哪裡?(代表值) 1-1算術平均、加權平均 1-2幾何平均(年平均成長率) 1-3平均值的陷阱與中位數、眾數 COLUMN七二法則(rule of 72) COLUMN物價與加權平均 2數據如何分布?(離散) 2-1變異數與標準差 COLUMN變異數與標準差要除以n還是n-1? 2-2商管當中的風險及高風險高報酬? 2-3當「群眾的答案出乎意料正確」發生作用時 章末問題 第六章以算式「比較」:迴歸分析和建模(modeling) 1散佈圖與相關係數(correlation coefficient) 1-1分析公寓投資 1-2什麼是相關? 2一元迴歸分析 2-1迴歸分析的概念 2-2決定係數的意義:什麼是說明能力? COLUMN改變策略歷史的散佈圖 3多元迴歸分析(multiple regression analysis) 3-1導入質性變量(〔qualitative variable〕,又稱為分類數據)的多元迴歸分析 3-2哪種自變量的效應最強? 3-3樣本數要多少才夠? 3-4預測能力要如何測量? 3-5多元迴歸分析之下的自變量挑選法 3-6是預測,還是說明因果關係? 3-7多元迴歸分析的威力 COLUMN從邏輯迴歸分析看太空梭事故 4建模:以演繹法將關係化為算式 4-1費米推論 4-2透過利潤方程式思考開創利潤的方法 4-3從建模看美日汽車產業的作風差異 4-4從杜邦分析(Dupont analysis)看美日歐淨值報酬率(ROE,return on equity)之差的原因 章末問題 總結 章末問題解答範例 給想要知道更多的人 附錄:關於迴歸分析的補遺 1迴歸分析與多重共線性 2迴歸係數的因果解釋 圖表索引 譯名對照
作 者: GLOBIS商學院著,鈴木健一執筆Kenichi SUZUKI 譯 者: 李友君 出版社: 經濟新潮社 I S B N : 9789869624435 頁 數: 320 規 格: 14.8cm×21cm 裝 別: 平裝 印 刷: 單色 出版日期: 2018 年 07 月 31 日