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創意-從無到有-中英對照-創意插圖
商品編號 15132926
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創意,從無到有(中英對照╳創意插圖)

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60利率 每期 35元起
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  • 作 者: 楊傑美James Webb Young
  • 譯 者: 許晉福
  • 出版社: 經濟新潮社
  • 出版日: 2015 年 2 月 24 日
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特別推薦



內容簡介:


◆廣告大師傳頌五十年經典,重新問世!
◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
◆採中英對照編排,此次改版並配上全新插圖,更能激發創意想像!
◆本書為《創意的生成》改版


美國傳奇廣告大師楊傑美——唯一一本專談「創意」的隨筆散文
他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡

只要一杯咖啡的時間,你將會知道——
如何從無到有、由舊翻新,「生」出源源不絕的創意!

自1965年出版迄今,這本經典好書所釋放的豐沛創意能量,已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士,以及亟需創新思維的大眾。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」
楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永,娓娓道出以創意為╱維生的人,要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素,持續揮灑創意,創新突破。他並直指:「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中,只需時時充實經驗、接受考驗,熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可:
1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。

【國內外名人推薦】
◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach(美國廣告巨擘)
◎王艾莉(王艾莉設計負責人)
◎李欣頻(知名作家)
◎陳文玲(政治大學廣告系教授.X書院@創意實驗室總導師)
◎詹宏志(網路家庭董事長)
◎鄭緯筌Vista(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

「全書僅一萬五千字,卻是談創意的書中最具啟發性的一種。」
——詹宏志(網路家庭董事長 )

「《創意,從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年,寫了三本人生創意書之後,現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典,才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因,如今造成的百花果園有多茂密!」
——李欣頻(知名作家 )

「如果你還不清楚如何生產創意,我覺得也可參照楊傑美大師的建議,從尋找事物間的脈絡與關連性開始:試著拉高自己的視野,再從點、線到面去找出各種細節,進而構連出一個「立體」的架構……觀察,不但是創意人最重要的心理習慣,也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖,創意的生成自然也就可以隨手拈來!」
——鄭緯筌Vista(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

「這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中,只要細細品味,便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數,其實它是本很小的大書!」
——王艾莉(王艾莉設計負責人)

「對於剛從事創意工作的人而言,這本書除了具指引作用,還能夠提醒他們:創意的生產是個過程,而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言,這本書則可以帶來慰藉:原來,我們一直以為純屬直覺的東西,其實是一連串步驟的結果,而且,這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後,如果你認為自己此生從來與創意無緣,那麼我要告訴你,這本書會讓你大吃一驚。」
——雷哈德Keith Reinhard(DDB廣告公司董事長)

「由於本書談的是創意的過程,從這一點來看,作者繼承了自古以來某些最偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到,一份廣告文宣的成功與否,關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點,也為我們指出達到該目標的道路所在。」
——伯恩巴克William Bernbach(恆美廣告公司前董事長兼執行長 )

目錄:


推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌(Vista)
推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉
推薦序 奇斯.雷哈德
推薦序 威廉.伯恩巴克
前言 Prefatory Note

1-緣起 How It Started

2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience

3-帕雷托法則 The Pareto Theory

4-鍛鍊心智 Training the Mind

5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements

6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations

7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process

8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”

9-最終階段 The Final Stage

10-幾點補充 Some After-Thoughts

附錄 大師小傳 About the Author
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商品規格
:::商品規格說明
  • 作 者: 楊傑美James Webb Young
  • 繪 者: 廖韡Liaowei
  • 譯 者: 許晉福
  • 出版社: 經濟新潮社
  • I S B N : 9789866031656
  • 頁 數: 128
  • 規 格: 14.8cm×21cm
  • 裝 別: 平裝
  • 印 刷: 雙色
  • 出版日期: 2015 年 02 月 24 日
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