內容簡介：二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告 「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演 柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者 為你揭露勝選廣告的祕密 台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰 帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力 一句神文案，打造你的超能力 用文案定義你的想法 用文案管理你的組織 用文案處理你的對手 用文案創意你的人生 歡迎加入金牌文案密訓班 開動腦會議卻很無腦？ 文案寫半天寫不出來，總是被退件？ 經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？ 文案到底是長的好還是短的好？ 如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。 有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。 當大家都寫得差， 你只要稍微寫得好一點就很好。 本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力， 別遲疑了，快報名加入密訓班吧！ 打造文案力武林密笈搶先曝光： ．有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象 ．有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點 ．標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法 ．閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀 ．文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻 ．工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣 【名人推薦】 「『人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們??』Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以?是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。」 ——林錦昌（柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長） 「Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。」 ——馬克（網路圖文作家） 「內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。」 ——常一飛（智威湯遜廣告創意長） 「創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力，帶你「善．用創意」。」 ——賴治怡（小魚）（坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人） 「如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。 文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。 Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在，然後順著他的心到他的手、他的筆，最後順利抵達消費的眼睛、耳朵，終點是消費者的心。 文案不會只有一種任務，有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服，不管為了什麼？這本書會告訴你一切都是為了「人」。」 ——薛瑞昌（自由廣告創意人） 「文案是種內容，那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分，那是廣告公司裡頭的職位。 「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分，有一定程度的尊敬，這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人，能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬，不只來自看廣告的人，想做廣告的人，更應該來自廣告人，尤其是文案本人。 文案是一種力量嗎？或者說文案有力量嗎？那就看，你有多尊敬你的工作。」 ——龔大中（奧美廣告執行創意總監） 序跋： 像個文案思考，用創意讓生命好。 這不是一本只給文案的書。 但這是一本由文案寫的書。 我有一個朋友叫陳小梨，她拍畢業照。攝影師叫她張大嘴，她用力的張大嘴，「啊～～」。攝影師說，不對啦，你要給我看到你的牙齒。所以，她「咿～～」使勁地把兩排牙齒緊緊靠攏，同時露出牙齦。其他排隊要拍照的同學，在旁邊一直說，不是啦，微笑。 多數時候，我都是陳小梨，又啊又咿的，很努力，但都不太對。但幸好，世界上沒有標準答案，有時，我會不錯。因為我不斷地咿咿啊啊的，就有了微笑，大家都笑了。 雖然不太對，但不錯。 我覺得我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。 像個文案思考，用創意讓生意好。 這是個不太好的世界，天空很髒，作為一個跑者，我很厭惡這件事，作為一個父親，我憎惡那些只為金錢把天空、世界染黑的傢伙，你要我怎麼教孩子畫畫？ 我討厭黑天空，更討厭黑心鬼。 那些做壞事賺大錢但沒事的人，讓我們誤以為，得黑心才能活。 事實是，他們已經死了，他們是鬼，黑心鬼。事實是，黑心，讓所有人死。 我希望好的人更好，我希望我們不要不用腦，不要不用心，不要以為什麼都只能cost down，我希望努力的人被高舉，好讓我們可以仰望，好讓我們更願意做個好一點點的人，然後我們一起瞧不起做壞事的人，瞧不起做壞事的自己。 像個文案思考，用創意讓生命好。 然後，說不定，我們留給孩子的會好一點點。在那之前，好的文案或許可以幫好的人更好些。否則，這本書，也太無用了。 不值得我抱著女兒盧願，用一隻手打字，在桌前，在夜裡，在該出去玩的時候，在我比較想在地上和盧願、盧果滾來滾去的時候。 祝福我們以後都笑得出來，祝福我們都有平安，給家人，給自己，給不認識的人。 願你平安。 目錄： 前言 像個文案思考，用創意讓生命好 一、用文案創意你的人生 1.幹嘛要文案？ 2.用文案定義你的想法：標題的重量感 3.用文案管理你的組織：長文案的信仰 4.用文案處理你的對手：如詩般的優雅 5.美學與邏輯學的平衡 二、無限期支持文案的中央五大部會 1.體育部長：運動救國論 2.勞動署長：時間管理，你大師！ 3.工具署長：簡單的筆和小本子 4.文化部長：不讀書，就輸啊 5.觀光署長：親臨現場，才有感覺 三、文案，氣刀體一致！ 1.文案形意拳：用對照和對方發生連結 2.文案鐵頭功：鞠躬不是用腦方式 3.文案奪刀術：向時代困境宣戰 4.文案刺槍術：做時代的代言人 5.文案擒拿術：先有價值，才有價值行銷 四、文案是包心粉圓，裡面都要有心 1.同理心思考：死了一個二十歲的消費者後 2.視窗心重訓：文案眼看到日常的不尋常 3.真實心奔放：騙人？你只有騙到一個人 4.靈魂心加值：能靠靈魂賺錢，就別出賣靈魂 5.人味心添加：坐在無人機上的是什麼人？ 五、那些真實的文案 1.家族旅行：抵抗時間對記憶的掠奪 2.小英的願你平安，台灣隊加油 3.張鈞甯和好多仙的八仙塵爆 4.微宣洩的陳意涵 5.不必大聲的人民大聲公
作 者： 盧建彰 出版社： 天下文化 I S B N ： 9789863209393 頁 數： 304 規 格： 14.8cm×21cm 裝 別： 平裝 印 刷： 單色 出版日期： 2016 年 02 月 01 日
