內容簡介：透析智慧型手機時代的行銷策略，揭露六個影響消費者的關鍵時機！ 今日的行銷人員正面臨一個艱鉅的難題：隨著手機、平板等行動裝置的爆炸性迅速普及，消費者幾乎是無時無刻保持連線，所謂的低頭族也與日俱增。 如此也產生了一個主要的關鍵問題：在資訊不斷快速流通，且各種數位途徑越來越複雜的情況下，該如何將商品訊息傳送到目標顧客眼前？當他們都在低頭用手機進行購物查價的行為時，又該怎麼讓顧客知道你是獨一無二？ 在智慧型手機與平板電腦的大量應用的現在，消費者的購買週期已經發生劇烈變化，徹底顛覆了每一處每個人購買每件物品的行為。所有企業無不拚命尋找新的方式接觸市場，儘管如此，許多企業卻未能明白最關鍵的議題並不在於如何接觸到潛在顧客，而是他們去的地點，以及了解他們現在的習慣與心態。 傳統的「銷售漏斗」已成過去式，作者恰克‧馬丁在本書中首度提出新的「行動消費生活週期」模型，其中指出六個特定時間點，將是行銷人員得以影響行動消費者的最佳機會。 為發現智慧型手機時代行銷策略的轉向型態，作者分析了最新的行動設備相關研究，並與Google、可口可樂、花旗銀行、萬事達卡等大企業的主管級人員進行訪談。從以地點為導向的行銷到行動付費系統，作者的模型將為行銷人員提供建造新銷售架構的必備工具，進而得以適當而充分對應市場的未來。 【名家推薦】 ◎提姆‧萊斯（Tim Reis），Google手機及社交媒體解決方案主管 ◎艾瑞克‧奎爾曼（Erik Qualman），社群媒體暢銷作家《STAMP 數位時代的新生活主義》 ◎戴夫‧可本 （Dave Kerpen），紐約時報暢銷作家《「讚」起來，開始拉攏顧客變粉絲》 ◎朗恩‧薩夫科（Lon Safko）,《看完這本再做行銷計畫!》
作 者： 洽克‧馬丁Chuck Martin 譯 者： 賴孟怡,劉道捷 出版社： 商周出版 I S B N ： 9789862724279 頁 數： 320 規 格： 14.8cm×21cm 裝 別： 平裝 印 刷： 單色 出版日期： 2013 年 08 月 09 日
